{"id":3290,"date":"2025-10-29T14:10:22","date_gmt":"2025-10-29T13:10:22","guid":{"rendered":"https:\/\/hamburg1.one\/?p=3290"},"modified":"2025-10-29T14:15:51","modified_gmt":"2025-10-29T13:15:51","slug":"istoriya-izvestnogo-proizvodstva-goroda-kompaniya-beiersdorf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hamburg1.one\/de\/eternal\/die-geschichte-eines-beruhmten-unternehmens-der-stadt-die-firma-beiersdorf","title":{"rendered":"Die Geschichte eines ber\u00fchmten Unternehmens der Stadt \u2013 die Firma \u201eBeiersdorf\u201c"},"content":{"rendered":"\n<p>In der Zeit vom sp\u00e4ten 19. bis zum fr\u00fchen 20. Jahrhundert traten vermehrt neue Unternehmen auf den europ\u00e4ischen Markt, die pharmazeutische, kosmetische und andere Waren anboten. Damals meldete ein deutscher Unternehmer, der in Hamburg lebte, die Firma \u201eBeiersdorf\u201c an. Er konnte nicht einmal ahnen, wie erfolgreich sich sein Projekt erweisen w\u00fcrde. Wir laden Sie ein, die erstaunliche Geschichte des Unternehmers kennenzulernen und mehr \u00fcber den Ursprung der Marke zu erfahren, die heute weltweite Anerkennung genie\u00dft. Mehr dazu auf <a href=\"https:\/\/hamburg1.one\/uk\">hamburg1.one<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a68119c29c48\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a68119c29c48\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/hamburg1.one\/de\/eternal\/die-geschichte-eines-beruhmten-unternehmens-der-stadt-die-firma-beiersdorf\/#Gruendung_des_Unternehmens_und_das_erste_Produkt\" >Gr\u00fcndung des Unternehmens und das erste Produkt<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/hamburg1.one\/de\/eternal\/die-geschichte-eines-beruhmten-unternehmens-der-stadt-die-firma-beiersdorf\/#Das_weitere_Schicksal_des_Unternehmens\" >Das weitere Schicksal des Unternehmens<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/hamburg1.one\/de\/eternal\/die-geschichte-eines-beruhmten-unternehmens-der-stadt-die-firma-beiersdorf\/#Erweiterung_der_Produktion\" >Erweiterung der Produktion<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/hamburg1.one\/de\/eternal\/die-geschichte-eines-beruhmten-unternehmens-der-stadt-die-firma-beiersdorf\/#Erfolgreiches_Marketing_%E2%80%93_das_Erfolgsgeheimnis\" >Erfolgreiches Marketing \u2013 das Erfolgsgeheimnis<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gruendung_des_Unternehmens_und_das_erste_Produkt\"><\/span>Gr\u00fcndung des Unternehmens und das erste Produkt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Gr\u00fcnder der Firma \u201eBeiersdorf\u201c war Paul Carl Beiersdorf. Schon in jungen Jahren zeigte dieser Deutsche eine Vorliebe f\u00fcr Chemie und Biologie. Der junge Mann begeisterte sich fr\u00fch f\u00fcr die Wissenschaft und experimentierte mit der Herstellung von Heilmitteln, doch die M\u00f6glichkeiten dazu waren begrenzt. Nach dem Schulabschluss zog Paul Carl Beiersdorf nach Berlin, um den Beruf des Apothekers zu erlernen. Nach dem Abschluss der \u00f6rtlichen Hochschule erhielt er die Zulassung zur pharmazeutischen Praxis und die M\u00f6glichkeit, sich ernsthaft dem zu widmen, wof\u00fcr er sich seit seiner Kindheit begeistert hatte.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Zeit lang lebte und praktizierte Beiersdorf in Russland, bevor er nach Deutschland zur\u00fcckkehrte. Der junge Mann erhielt eine Stelle als Leiter mehrerer gro\u00dfer Apotheken in Berlin. Im Jahr 1879 beschloss Beiersdorf, seine T\u00e4tigkeit zu erweitern. Zusammen mit seiner Familie zog er nach Hamburg, wo es ihm gelang, seine eigene Apotheke zu er\u00f6ffnen. All seine freie Zeit widmete er Experimenten und dem Bestreben, der Menschheit im Kampf gegen verschiedene Krankheiten zu helfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein besonderes Interesse galt f\u00fcr Beiersdorf der Dermatologie. Er lernte den Gr\u00fcnder der Hamburger Hautklinik, Paul Gerson Unna, kennen. Beiersdorf und Paul Unna b\u00fcndelten ihre Kr\u00e4fte und arbeiteten gemeinsam an der Entwicklung neuer Produkte. Im Jahr 1882 erhielt Paul Carl Beiersdorf ein Patent auf seine Erfindung, die bis heute popul\u00e4r geblieben ist. Es handelt sich um ein medizinisches Heftpflaster, das zum Schutz von Wunden vor Bakterien und \u00e4u\u00dferen Besch\u00e4digungen verwendet wird. Beiersdorf war der erste Apotheker, dem es gelang, eine einzigartige Darreichungsform zu schaffen \u2013 eine plastische Masse, die bei Hautkontakt leicht erweicht und klebende Eigenschaften besitzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Im M\u00e4rz 1882 meldete Paul Carl Beiersdorf seine Firma an und gab ihr den Namen \u201eBeiersdorf\u201c. Der Entwickler plante, die Produktion zu erweitern, erwies sich jedoch als nicht bereit, Zeit und Geld in die Vermarktung seines patentierten Produkts zu investieren. Und schon bald bekam das Unternehmen einen neuen Eigent\u00fcmer.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_weitere_Schicksal_des_Unternehmens\"><\/span>Das weitere Schicksal des Unternehmens<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"732\" height=\"490\" src=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3270\" srcset=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-13.png 732w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-13-300x201.png 300w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-13-696x466.png 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 732px) 100vw, 732px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Im Jahr 1890 verkaufte Paul Carl Beiersdorf sein Unternehmen in Hamburg, und dessen neuer Eigent\u00fcmer wurde Oscar Troplowitz. Obwohl die Geschichte von \u201eBeiersdorf\u201c mit dem Erhalt des Patents f\u00fcr die Herstellung von Pflastern beginnt, begann das Unternehmen erst unter dem neuen Eigent\u00fcmer aktiv zu wachsen und zu expandieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Bis 1890 befand sich die Firma in einer Krise, und es schien, als st\u00fcnde sie vor dem Bankrott. Aber Oscar Troplowitz brachte die Angelegenheiten des Unternehmens schnell in Ordnung. Er widmete der Werbung f\u00fcr das Produkt und dessen rationellem Vertrieb auf dem Markt nicht nur in Hamburg, sondern in ganz Deutschland gro\u00dfe Aufmerksamkeit. Das Sortiment der unter der Marke \u201eBeiersdorf\u201c hergestellten Waren wuchs stetig. Troplowitz erkannte, wie beliebt das Pflaster geworden war. Deshalb begann er, ein verwandtes Warensegment zu erschlie\u00dfen; so wurde beispielsweise die Produktion von Haushaltsklebeb\u00e4ndern gestartet. Die Kunden kauften gerne die neuesten Produkte, die in den Katalogen des Unternehmens vorgestellt wurden, das ihr Vertrauen gewonnen hatte.<\/p>\n\n\n\n<p>Der wissenschaftliche Berater von Oscar Troplowitz war Paul Gerson Unna. Ihre Zusammenarbeit erm\u00f6glichte es der Firma \u201eBeiersdorf\u201c, ein neues Niveau zu erreichen. Alles begann mit der Entwicklung und der Markteinf\u00fchrung eines Lippenpflegestifts. Die K\u00e4ufer rissen dieses Produkt f\u00f6rmlich aus den Regalen der Gesch\u00e4fte und Apotheken. Und die Unternehmensleitung nahm die Entwicklung des Kosmetikbereichs ernsthaft in Angriff.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Erweiterung_der_Produktion\"><\/span>Erweiterung der Produktion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-14.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3273\" srcset=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-14.png 900w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-14-300x200.png 300w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-14-768x512.png 768w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-14-696x464.png 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Oscar Troplowitz sah gro\u00dfes Potenzial in der Entwicklung des Kosmetikbereichs und zog daher ber\u00fchmte Chemiker, Dermatologen und andere Fachleute des fr\u00fchen 20. Jahrhunderts zur Zusammenarbeit heran. Er kaufte auch verf\u00fcgbare Ausr\u00fcstungen und sogar ganze Fabriken, um die Produktion zu erweitern. Im Ergebnis gelang es den Spezialisten von \u201eBeiersdorf\u201c, einen einzigartigen Emulgator zu erfinden. Oscar Troplowitz erkannte sofort, dass dies genau die Entdeckung war, die seinem Unternehmen helfen w\u00fcrde, sich auf dem Pharma- und Kosmetikmarkt zu etablieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Emulgator war eine Mischung, die dem Produkt beim Mischen von Fetten und Wasser zugesetzt wurde. Das Ergebnis war ein Mittel von cremiger Konsistenz, das sich hervorragend zum Auftragen auf die Haut eignete. Die Experimente wurden abgeschlossen, und Troplowitz genehmigte das Endergebnis. Es war ein Produkt, das, kaum im Handel erschienen, die Aufmerksamkeit von Tausenden von Frauen in Deutschland auf sich zog. Die Creme erhielt den Namen \u201eNivea\u201c.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"591\" height=\"533\" src=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-15.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3276\" srcset=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-15.png 591w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-15-300x271.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 591px) 100vw, 591px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Creme war f\u00fcr das Auftragen auf die Haut der H\u00e4nde bestimmt. Das Produkt zeichnete sich durch eine ansprechende wei\u00dfe Farbe und einen angenehmen Geruch aus. Aber der Hauptvorteil der Creme war ihre Wirksamkeit. Der Hersteller deklarierte die feuchtigkeitsspendenden und belebenden Eigenschaften des Produkts, und die Kunden waren mit dem Ergebnis seiner Anwendung zufrieden. In den folgenden Jahren wurde unter der Marke \u201eNivea\u201c eine ganze Reihe von Pflegeprodukten herausgebracht. Interessanterweise sind die Hauptbestandteile der Creme bis heute unver\u00e4ndert geblieben. Somit erwies sich die vor \u00fcber hundert Jahren erfundene Produktformel als makellos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Erfolgreiches_Marketing_%E2%80%93_das_Erfolgsgeheimnis\"><\/span>Erfolgreiches Marketing \u2013 das Erfolgsgeheimnis<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Heutzutage werden \u201eNivea\u201c-Pflegeprodukte in verschiedenen L\u00e4ndern auf der ganzen Welt verkauft. Bei der Firma \u201eBeiersdorf\u201c wechselten die F\u00fchrungskr\u00e4fte und Mitarbeiter, aber die Produktion expandiert von Jahr zu Jahr. Nach Ansicht von Experten liegt das Hauptgeheimnis des Unternehmenserfolgs im richtigen Marketing, und dies wurde bereits zu der Zeit offensichtlich, als Oscar Troplowitz die Firma leitete.<\/p>\n\n\n\n<p>Als die \u201eNivea\u201c-Creme in den 1910er Jahren in den Regalen der Gesch\u00e4fte und Apotheken der Gro\u00dfst\u00e4dte erschien, hob sie sich vorteilhaft von \u00e4hnlichen Produkten der Konkurrenzfirmen ab. Die Dosen waren praktisch, bequem in der Anwendung und im damals angesagten Jugendstil gestaltet. Die F\u00fchrungskr\u00e4fte von \u201eBeiersdorf\u201c sparten nicht an der Einbeziehung von Spezialisten, die an der Entwicklung von Verpackung und Design arbeiteten.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine wichtige Rolle spielte auch die Werbung. Im 20. Jahrhundert \u00e4nderten sich die Vorstellungen von <a href=\"https:\/\/ihamburg.eu\/uk\/eternal-14731-yak-zminyuvalasya-moda-u-gamburzi-vid-yaskravosti-ta-pyshnosti-do-strymanosti-ta-komfortu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sch\u00f6nheit und Mode<\/a> rasant. Anfangs tauchten in der \u201eNivea\u201c-Werbung zierliche M\u00e4dchen mit blassen Gesichtern auf. Doch in dem Ma\u00dfe, wie sich das Sch\u00f6nheitsideal wandelte, \u00e4nderte sich auch das Image der Unternehmensprodukte. \u00dcbrigens waren die Dosen mit \u201eNivea\u201c-Produkten anfangs bunt und auff\u00e4llig. Aber in den 1930er Jahren wurde ihr Design zur\u00fcckhaltend \u2013 wei\u00dfe Buchstaben auf blauem Grund. Die Kombination dieser beiden Farbt\u00f6ne erwies sich als erfolgreich, und sie gelten bis heute als die Markenzeichenfarben.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"625\" src=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-16.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3279\" srcset=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-16.png 1000w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-16-300x188.png 300w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-16-768x480.png 768w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-16-696x435.png 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Marketingstrategie von \u201eBeiersdorf\u201c bestand zudem in der aktiven Interaktion mit den Kunden. Das Unternehmen war eines der ersten auf dem deutschen Markt, das Wettbewerbe durchf\u00fchrte, deren Gewinner die M\u00f6glichkeit erhielten, das n\u00e4chste \u201eGesicht\u201c der Marke zu werden. Es gab immer viele, die an den Wettbewerben der erfolgreichen Marke teilnehmen wollten, die bereits in ganz Europa bekannt war.<\/p>\n\n\n\n<p>Heute geh\u00f6rt \u201eBeiersdorf\u201c zu den 30 gr\u00f6\u00dften deutschen Aktiengesellschaften und besch\u00e4ftigt \u00fcber 20.000 Mitarbeiter. Ihr Hauptsitz befindet sich nach wie vor in Hamburg, doch die Produktion hat sich l\u00e4ngst \u00fcber die Grenzen der Stadt an der Elbe hinaus erweitert. H\u00f6chstwahrscheinlich konnte ihr Gr\u00fcnder, Paul Carl Beiersdorf, als er am Rande des Bankrotts stand und beschloss, die Firma zu verkaufen, nicht einmal ahnen, in welch f\u00e4hige H\u00e4nde sein Projekt geraten w\u00fcrde.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1066\" src=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-17.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3282\" srcset=\"https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-17.png 1600w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-17-300x200.png 300w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-17-768x512.png 768w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-17-1536x1023.png 1536w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-17-696x464.png 696w, https:\/\/cdn.hamburg1.one\/wp-content\/uploads\/sites\/63\/2025\/10\/image-17-1068x712.png 1068w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der Zeit vom sp\u00e4ten 19. bis zum fr\u00fchen 20. 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